제9회 중국국제수입박람회(CIIE)에서 상하이 전통 주거 건축 양식인 석고문(石庫門), 상하이 시화(市花)인 백옥란(白玉蘭), 지역번호 '021' 등 상하이의 도시 요소가 글로벌 브랜드의 신제품 디자인에 반영됐다. 크록스(Crocs)가 세계 최초로 공개한 '상하이의 과거와 미래' 컬렉션은 석고문 건축의 장식 문양과 상하이의 스카이라인을 신발 디자인에 담았고, 나이키(Nike)가 전시한 일부 러닝화에는 상하이 지도와 백옥란, 지역번호 등의 요소가 활용됐다.

중국 문화와 현지 소비자의 수요도 글로벌 브랜드의 제품 혁신에 영감을 주고 있다. 이케아(IKEA)는 이번 박람회에서 중국 전통 목판 연화(年畫)의 디자인 요소를 활용한 2027년 양의 해 신년 컬렉션을 세계 최초로 공개했다. 갈수록 많은 다국적 기업이 중국 소비자의 미적 취향과 생활 방식, 소비 습관에서 혁신의 영감을 얻고 있다.

전시장 첫 공개부터 시내 매장 개장까지, 일부 브랜드는 상하이에서의 향후 사업 계획도 발표했다. 키린 골드(Qeelin GOLD, 麒麟黃金)의 세계 첫 부티크 매장은 11월 20일 그랜드 게이트웨이 66(Grand Gateway 66, 港匯恒隆廣場)에서 문을 열 예정이며, 헤네시(Hennessy)의 중국 첫 플래그십 스토어도 상하이 첸탄 타이구리(前灘太古里)에서 새롭게 문을 열 예정이다.

이번 박람회에서 세계 최초 공개, 아시아 최초 전시, 중국 최초 공개로 선보인 대표 전시품은 480점을 넘어 역대 최다를 기록했다. 신제품이 박람회에서 첫선을 보인 뒤 도시의 소비 현장으로 이어지는 모습은 상하이의 론칭 경제(首發經濟)를 살펴볼 수 있는 구체적인 단면이다.

원문 출처: 상관뉴스(上觀新聞), 신화통신사(新華社), 해방일보(解放日報)