2017년 말, 관리 계약 만료로 29년 동안 운영되어 왔던 징안(靜安) 힐튼(Hilton) 호텔이 징안 쿤룬(崑崙) 호텔로 이름이 변경되면서 힐튼 브랜드는 잠시 상하이 도심 지역을 떠나게 되었다. 그러나 7년 만에 힐튼은 다시 도심 지역으로 돌아오며, 1.1킬로미터 떨어진 곳에서 징안 쿤룬 호텔과 마주보게 되었다.

옌안시로(延安西路)에 위치해 있던 전 JAL 호텔(JAL Hotels Company Ltd.)은 １년이 넘는 리모델링을 거쳐 미드타운 힐턴 호텔로 변신하였다. 이 호텔은 힐튼 브랜드가 상하이 도심으로 돌아온 상징이 되었다. 호텔은 381개의 객실을 보유하고 있으며, 옌안시로의 핵심 구역에 위치해 있다. 힐튼 호텔은 징안사(靜安寺), 우캉맨션(武康大樓), 상하이전시센터(上海展覽中心, Shanghai Exhibition Center) 등 도시의 주요 랜드마크와 인접해 있어 도심 지역의 비즈니스 고객들과의 연결이 가능하며, 주변 지역 관광을 원하는 손님들에게 선택지를 하나가 더 제공하였다.

미드타운 힐튼 호텔 주변 시티 워크(citywalk) 맵[사진 출치: 상관뉴스(上觀新聞)]

힐튼 그룹 중화권 및 몽골 지역 쳰진(錢進) 총재는 미드타운 힐튼 호텔 외에도 올해 상하이에서 힐튼 그룹 산하의 다른 브랜드 호텔 ４개도 순차적으로 오픈할 예정이라고 밝혔다. 또한, 상하이의 각 주요 리조트 주변에도 힐튼 브랜드 테마 호텔 여러 개를 오픈할 예정이라고 밝혔다. 8월 중순, 힐튼 호텔 그룹은 중국 내 운영 지역을 '동남서북' 4개 지역으로 세분화하기 위해 서구를 신설했다고 발표했다.

호텔의 가속화된 확장 뒤에는 시장 변화로 인한 레이아웃 조정이 조용히 이루어지고 있음을 말해주고 있다. 현재 많은 관광객들은 건강을 더 중요시하고, 가족과 함께하는 휴가의 여유로움과 정서적 가치를 추구하고 있어 리조트 호텔이 더욱 인기를 끌고 있다. 이러한 변화에 따라 힐튼 그룹은 중국 시장에서의 레이아웃을 지속적으로 업데이트하고 있다.

원문 출처: 상관뉴스