'여름의 작은 가게'가 7월 4일부터 7월 19일까지 장원(張園)에서 기간 한정 팝업 체험을 시작한다.

2026 '상하이의 여름(Shanghai Summer)' 국제 소비 시즌이 특별히 선보이는 '여름의 작은 가게'는 도시 문화, 테마 행사, 거리 공간을 일상 소비와 결합시키는 시도를 하고 있다. 선풍기, 면 가방 등 일상용품으로부터 중국 전통 브랜드의 특색을 담은 콜라보레이션 제품, '상하이 샤오샤(上海小夏)' 지식재산권(IP) 파생 상품에 이르기까지, '여름의 작은 가게'는 일상생활의 더욱 밀착된 소비 매개체를 통해 도시 문화를 시민과 관광객의 소비 과정에 자연스럽게 녹여내고자 한다.

중국 국가통계국 통계에 따르면, 2025년 전국 규모 이상(연매출 2,000만 위안 이상) 문화 및 관련 산업 기업의 매출액은 15조2,100만 위안으로 전년 대비 7.4% 증가했다. 이 중 새로운 사업 형태의 특징을 반영하는 문화 산업의 매출액은 6조8,300만 위안으로 전년 대비 14.3% 증가했다. 문화창의와 디지털 콘텐츠, IP 파생 상품 소비가 문화 산업 성장의 중요한 원동력이 되고 있다.

이와 동시에 IP 소비 시장도 계속해서 달아오르고 있다. 업계 통계에 따르면, 2023년 약 600억 위안에 그쳤던 중국의 아트토이 및 IP 파생 상품 시장 규모는 2026년 1,101억 위안으로 성장해 연평균 성장률이 20%를 넘어설 것으로 전망된다. 문화창의 제품에서 IP 콜라보레이션에 이르기까지, 테마 팝업 스토어에서 몰입형 체험 공간에 이르기까지, 문화 콘텐츠는 소비 시나리오 혁신의 중요한 원동력이 되고 있다.

이번 여름, 상하이 토박이든 멀리서 찾아온 외국인 친구든 누구나 장원의 '여름의 작은 가게' 앞에서 발걸음을 멈추고 시원한 부채를 하나 사고, 가벼운 여름 셔츠를 사 입고, 건강 차를 한 잔 마시며 상하이의 여름을 마음껏 만끽할 수 있다.

원문 출처: '상하이 징안(上海靜安)' 위챗 공식계정